天空体育直播中超从国际化走向世界化的开始

2021-11-09 作者:admin   |   浏览(191)

  26日,以5年80亿元购买了中超全媒体版权的体奥动力宣布:英国天空体育(Sky Sports)购买了英国地区中超联赛独家转播权益,合同期3年。天空体育将从本周第20轮开始直播2016赛季中超联赛,每轮直播两场。按照计划,第20轮的直播赛事分别为7月30日上海绿地申花对江苏苏宁和7月31日广州富力对上海上港。

  由此,中超联赛的海外覆盖已涉及53个国家和地区,包括英国、美国、加拿大、俄罗斯、法国、葡萄牙、巴西、比利时等国家。而天空体育直播中超,意味着中超由“国际化”逐步走向“世界化”。

  各位看官不禁要问:天空体育直播中超,以什么方式让英国乃至欧洲的观众观看中超?中超通过天空体育的直播能够有什么进步?

  1、中超一时难以在英国有太多观众,天空体育能否启动“英超+中超”捆绑模式?

  目前,中超的转播技术已经创造历史纪录,正在向着世界最高水平迈进,这也是天空体育能够直播中超的最大原因之一。当转播技术成为天空体育直播中超的主因之后,中超的水平肯定还难以达到天空体育希望的水平。之所以能够直播中超,一是因为几乎是免费的午餐;二是因为中国是全世界最大的市场;三是中超一流的外援增多,正在受到世界球迷的关注。

  即使如此,中超的水平和英超难以相提并论。看惯了英超的欧洲球迷,恐怕很难接受付费去看中超。这种情况下,天空体育如何保证中超的收视率?“英超+中超”捆绑恐怕是最好的模式,即购买了英超的付费用户可以免费观看中超。没有购买的用户,可以看中超赛事集锦。

  我新华社的朋友马邦杰在驻伦敦的时候,曾经详细调查过英超电视转播的发展史。

  电视与英格兰足球联姻是个复杂漫长的过程。虽然从1937年起,英格兰足球比赛就出现在电视屏幕上,但电视真正开始对足球感兴趣是在二十世纪五十年代中期。当时英国独立电视台公司(ITV)成立,他们为了和英国老牌电视台BBC争夺观众,吸引广告,选定足球直播作为突破口,在1955年向英格兰足总和足球联赛提出以每场比赛一千英镑的价格购买他们选中的部分联赛比赛。当时英格兰甲级联赛一场比赛的门票收入平均才3千英镑,并且俱乐部老板们从来没想到电视台会出资如此丰厚来转播他们的比赛。每场能收入1千英镑,这对于他们来说无疑是一笔意外横财。

  当时英格兰足球联赛联盟由92个俱乐部组成,与联赛有关的重大事件由所有俱乐部投票决定。当时联盟实权掌控在那些联盟内部占大多数的小俱乐部手中,虽然也对独立电视台提供的一千英镑垂涎三尺,但更怕电视直播会影响他们的门票收入。几经权衡利弊,他们决定拒绝电视进入赛场。随后几年内,ITV多次提高自己的报价,但都被联赛联盟拒绝。而像曼联、热刺这些大俱乐部发现电视转播权无疑是个等待开发的大金矿,但他们在联赛联盟中属于少数派,没有决定权。从那时起,这些大俱乐部便酝酿甩开那些“小兄弟”,另起炉灶。但经过36年的漫长等待和努力后,他们的梦想才得以实现。

  1964年,足球联赛联盟终于抵挡不住电视台的金钱诱惑,以五千英镑的价格向BBC出售比赛集锦节目的制作权,从此,BBC著名比赛集锦节目(match of the day)开始播放。电视这个破坏力巨大的怪物,从一条小缝内蹑手蹑脚地钻进了英格兰足球赛场。

  其时正是曼联的“巴斯比男孩”横扫英格兰足球赛场之时。电视画面上播放的多数都是曼联比赛的镜头,于是他们一下成为英格兰球迷最喜欢的俱乐部,球迷人数急剧增加。有项数据统计表明,在电视镜头进入足球赛场前的二十世纪六十年代,柏利俱乐部的球迷人数原先是他们邻居曼联的四分之一。但十年后,曼联球迷的总数却是柏利球迷数的四万倍。这为以后曼联统霸英超奠定了坚实的基础。

  足球联赛联盟原来由20多家俱乐部队“轮流执政”,但在电视进入足球赛场之后,足球俱乐部的运营模式发生了翻天覆地的变化。像曼联、热刺、利物浦和阿森纳这些大俱乐部由于碰巧在电视直播时代表现出色,迅速笼络到一大批球迷。更多的球迷就意味着更多的门票收入,因此他们就能购买更好的球员和教练。而像柏利、波恩利等小俱乐部虽然一度也是英格兰足球的霸主,但由于时运不济,再无财力与曼联那些大俱乐部竞争,冠军奖杯开始与他们彻底绝缘。

  但联赛联盟的实权当时仍然掌握这些小俱乐部手里,他们坚持92家俱乐部平均分配出售电视转播权收入的政策。而那些大俱乐部虽然认为电视转播的大多是他们的比赛,因此他们应该拿到更多的分成,但他们又不得不服从那些小俱乐部的决定;否则,他们就要面临被踢出联赛联盟的处罚。

  BBC比赛集锦节目取得空前成功,逐步成为英格兰一个经典的电视节目。得益于此,大多数俱乐部赛场观众人数非但没有减少,反而增加很多,联赛联盟于是对电视台敞开了大门。

  随后就发生了类似中国足坛经历过的一幕。英格兰足总希望ITV和BBC互相竞标,以此提高电视转播权的价格。但这两家电视台私下却化敌为友,携手对抗足总和联赛联盟。他们认定:是足球需要电视,不是电视需要足球。双方在1985年/1986年赛季谈崩,足球赛事直播在赛季之初从英格兰电视上消失,赛场观众人数随之也大幅度下降。俱乐部一时慌了手脚,赶紧向电视台树了白旗,并接受了对方提出的四百五十万英镑的“侮辱性”报价。曼联、阿森纳、利物浦、热刺和埃弗顿当时被称为“超级五强”的俱乐部每家只能分到区区三万英镑的“羹”。而根据他们从美国聘用的电视专家估测:他们每家的电视转播权市场价值至少是三百万英镑。

  眼看“三百万缩水为三万”,“超级五强”虽然痛心无比,但却一度束手无策。他们在等待一个出手更加阔绰的电视台老板,等待机会甩掉那些“小兄弟”,另起炉灶。

  机会终于在1991年到来。当时联赛联盟向足总递交了一份名为《一个运动,一个团队,一个声音》的报道,旨在挑战足总的权威。期间“超级五强”也一直在怂恿足总支持他们另组一个联赛,于是足总决定投其所好,作为对联赛联盟“犯上”举动的处罚。1991年4月,足总首席执行官格拉汉姆?凯利公布了《足球未来蓝图》,悍然批准22家甲级俱乐部脱离联赛联盟,成立超级联赛。

  大多英国足球人士认为足总的这个做法极端愚蠢。批准英超成立,虽然削弱了联赛联盟的实力,但却为足总自己创造了一个更强大的敌人,投入英格兰足球的资金大多数都被唯利是图的超级联赛俱乐部控制,而那些“小兄弟们”很多因“断炊”而“自然死亡”,严重破坏了英格兰的足球基础。

  而如果没有足总支持,“超级五强”即使本事再大,也无法绕开足总自行组织联赛。如果他们甩开足总单干,那他们将失去参加欧洲冠军杯赛等利润丰厚的欧洲俱乐部赛事,同时他们的球员也得不到足总、欧洲足联乃至国际足联的承认,也没有资格参加这些组织的赛事。

  英超成立后,他们的财神爷——天空电视台(SKY)早就准备投重资购买他们的赛事转播权了。SKY于1989年2月启动,但在英国运营始终处于亏损状态。其老板默多克认为人们愿意自掏腰包看三类电视节目:好莱坞新片、色情节目和体育比赛直播。英国政府严禁电视台播放色情节目,默多克从美国购买了大量的好莱坞电影,但从SKY订购收看者却寥寥无几。原来英国人对录像情有独钟,几乎每家都有一台录像机,一旦有好莱坞新片上市,他们更愿意去租录像带看。

  为了挽救濒临破产的SKY,默多克只有求助于体育赛事直播。他的助手奇斯霍尔姆说,在英国最火的体育项目第一是足球,第二是足球,第三还是足球。于是在英超启动时,SKY以三亿零五十万英镑的价格击败竞标对手ITV,拿到了英超前五年的独家转播权。

  英超也拯救了SKY。据奇斯霍尔姆回忆说,当时订购收看英超比赛的客户多如牛毛,每天都有一麻袋一麻袋的支票运进SKY的办公室。“那绝对难以置信,好像每天都在过圣诞一样,”他说。

  仅过了一年,SKY就从一个每年亏损四千七百万英镑的烂摊子一跃成为盈利六千七百万英镑的电视帝国。随后,英超电视转播几乎成为SKY的专利。这家商业电视台随后又两次购买英超的电视转播权,出资分别为六亿七千万英镑和十亿两千四百万英镑。

  自此之后,英超对电视转播的依赖性越来越强,英超谁之高,比赛之精彩,促使天空体育等电视台无限极地发展和提高转播技术,打造成了全世界独一无二的商业模式。

  2015年2月,天空体育和BT体育出资51.36亿英镑买下2016-2017赛季起未来三个赛季的英超转播权,这一数字比上一轮电视转播费用增长了70%。在新合同当中,英超将168场比赛分成不同的转播包出售,其中天空体育出资41.76亿英镑购买其中126场比赛的转播权,包括了大部分周五晚和周日的比赛。

  电视转播改变了英超,英超成就了版权商家。借助天空体育的东风,希望中超也能走出英超之路。

  客观而言,天空体育能够直播中超,让中超有了从“国际化”走向“世界化”的好机会。这就要求中超要逐步全面提升职业素养,在场上让竞技本身唱主角,而不是让裁判以及球员的不良习气唱主角。要真正尊重规则,尊重观众,尊重对手。

  同时,中国足协必须提高场地准入的门槛,让16家中超俱乐部的主场都能拥有地毯式的场地。如此,在顶格转播技术直播比赛的前提下,画面会更加美观,球队的配合更为精彩,给人更好的愉悦。

  当然,最为重要的还是逐步提高中超的水平,最起码让中超的水平处于欧洲接受的范围之内,如此,中超的“世界化”就能实现。大家都在讲中超的价值如何体现,其实,“世界化”就是一个最好的标志。

  所谓世界化,不仅仅是让中超在世界足球发达国家进行直播,更要让中超获得世界足球发达国家的尊重认可。实现这个愿景,需要很长的路要走。中超迈进天空体育,就像是刘姥姥进了大观园,我们肯定还会有些战战兢兢。这一步,是世界足球的一小步,却是中超和中国足球的一大步。

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